El check list para monetizar medios digitales

En la industria de medios digitales el tamaño cuenta, los sitios con más tráfico hacen más dinero.

Sin embargo, no todos los medios digitales son iguales ni tienen la misma fórmula para monetizar. Los medios de micro nicho, o nicho con relativamente poco tráfico pueden ser rentables y hacer dinero con publicidad digital, aunque esta no sea su unica forma de ingreso.

Hay dos tendencias muy claras

Más Trafico: más ingresos y formas de publicidad más sofisticadas como publicidad nativa y ventas automatizadas de banners y video vía bolsas programáticas (programmatic ad exanges)

Menos tráfico: menos ingresos, y una diversificación de los mismos con formas alternativas de monetización como becas, eventos, consultorías y sindicación de contenido.

En el estudio Punto de Inflexión 2017 realizado por Sembramedia de 100 medios digitales nativos en Latino América, encontramos al menos 15 formas diferentes de ingresos

En esencia, hay 3 fuentes de hacer dinero con un medio digital:

 3 formas de hacer dinero con un medio digital

  1. Lectores, vía suscripciones o donaciones
  2. Anunciantes, vía publicidad o servicios
  3. Fundaciones, vía becas o patrocinios

Una de las decisiones más importantes que un directivo o fundador de un medio digital tiene que tomar es decidir que combinación de fuentes de ingresos es la adecuada para monetizar su emprendimiento de contenido digital.

Lo más importante para tener éxito con un medio digital es tener claro cómo se va a generar los ingresos para producir el tipo de contenido que se va a publicar, en mi parecer sin sustentabilidad financiera no hay libertad de expresión ni periodismo de calidad

Tener un plan de cómo vas a monetizar tu medio desde el día uno te permite maximizar tus ingresos desde el futuro

Hacer dinero con un medio digital empieza con tener la estrategia correcta, decir por qué camino avanzar:

a) Lograr alcance masivo, es decir producir contenido adecuado para adquirir mucho tráfico.

b) Centrarse en producir contenido de nicho y buscar dominar ese territorio o categoría, ser EL medio de referencia para todos aquellos interesados en ese nicho

c)  Una combinación de ambas, buscar un alcance mediano, pero con una muy clara diferenciación de valor tanto del tipo de contenido como de la audiencia que se busca atraer con el.

La masividad de los medios digitales se mide de forma diferente que los medios tradicionales, un periódico con no más 160 mil ejemplares de tiraje diario es considerado como el medio de mayor alcance en la capital de la ciudad más grande de Latino América.

En internet con los billones de usuarios que tiene Facebook o Youtube las dimensiones parecen ser inalcanzables. Sin embargo la realidad es que encontramos en el Estudio de Sembramedia que los medios que generan una media de medio millón de dólares de ingresos al año reciben una media de 3.7 millones de visitas al mes.

Encontramos rentabilidad en sitios grandes, medianos e incluso algunos pequeños

Vale la pena destacar que entre más segmentada sea tu audiencia más valor podría tener para ciertos tipos de anunciantes, muchos blogs logran conseguir patrocinios cuando su contenido es atractivo a un micro nicho o segmento de visitantes

¿Cómo hacer dinero con publicidad digital?

 Para monetizar un medio con publicidad digital hay dos caminos

Los medios con poco tráfico

Venta indirecta vía plataformas automatizadas como Google Ad Sense, Bing Ads

Algunos patrocinios vendidos de forma directa a anunciantes

Publicidad nativa y servicios de producción de contenido

Mucho trafico

Venta indirecta vía bolsas de venta de publicidad programática como: AdX Google, App Nexus, Media Math, The Trade Desk, etc.

Venta directa de patrocinios o venta de espacios vendidos a precio por millar de impresiones ( CMP:= costo por millar)

Venta directa de publicidad nativa y de servicios de producción de contenido para marcas o content studio services

Contactanos para conocer las 8 cosas a considerar para armar una estrategia de generación de ingresos para un medio digital 

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